L.L.Beanのファミリーセールってどんな感じ？こんな感じです。

毎度おなじみ、L.L.Bean（エルエルビーン）非公認、トートバッグファンブログ「子育てパパがなにかやらかしています。」でございます。

正直、トートバッグ以外のL.L.Beanのアイテムにはそんなに興味ないです。しかも自分はアメリカ製ボート・アンド・トート限定のマニアです。

さて、L.L.Beanは年に1回、大幅割引のファミリーセール（正式名称はVIP SALE）を開催しております。直近2年は毎年2月の開催。

ファンだと公言しているわりには、人混みが嫌いだし、出不精っぷりをいかんなく発揮して招待状をもらうだけで不参戦を貫いてきておりましたが、今年はたまたまタイミングが合ったのでL.L.Beanのファミリーセールに突撃してきました。

なのでこれから行こうと思っている方、行ってみたいと思っている方に向け、混雑状況や立ち回りのコツなどをレポートしておきます。

混雑ぶりは想像の上をいくよ。

スポンサーリンク

L.L.Beanのファミリーセールの基本

まず、L.L.Beanのファミリーセール（VIP SALE）の基本をおさらいしておきます。

いつやるの？

ここ2年ほどは、毎年2月に東京の池袋で開催。

過去の開催期間を振り返っておきます。

【2016年】

• 招待状持っているユーザーのみ入場可：2月25日（木）17:00-20:00／26日（金）10:00-20:00／27日（土）10:00-20:00
• 誰でも入場可：2月28日（日）10:00-17:00。

【2015年】

• 招待状持っているユーザーのみ入場可：2月19日（木）17:00-20:00／20日（金）10:00-20:00／21日（土）10:00-20:00
• 誰でも入場可：2月22日（日）10:00-17:00

【2014年】

• 開催なし

【2013年】

• 招待状持っているユーザーのみ入場可：9月26日（木）17:00-20:00／27日（金）10:00-20:00
• 誰でも入場可：9月28日（土）10:00-20:00／29日（日）10:00-17:00

会場は池袋のサンシャインシティ。昨年まではワールドインポートマートビル内の展示ホールでの開催でしたが、2016年は文化会館の展示ホールで実施。けっこう広いです。

なんだかんだいろんな展示会でここ行くけど、池袋駅から遠いんですよね。サンシャインシティの地下潜ってえの、上がりいの。アクセスが面倒で、子連れでちんたら歩くと駅から20分以上かかります。

どうやったら招待されるの？

招待客限定のファミリーセール。

誰でも入場できる日も設けられていますが、限定日の入場には「招待状」が必要です。

では、どうやったら招待状を手に入れられるのか？

ひとつめの方法は、店舗やネット通販で購入履歴があること。店舗で購入（要ポイント会員登録）ないし、公式ネット通販で購入履歴ありのユーザーには、招待状のハガキが登録住所へ郵送されてきます。

購入履歴を過去どのくらい遡って招待状発送の対象としているのか、関東圏のユーザーにだけ送っているといった住所の仕分けを行っているのかは不明。

もうひとつの方法は、公式メルマガへの登録。ストア通信のメルマガを登録しておくと招待状がメールで届きます。過去の購入履歴は関係ないので、こちらのほうが手っ取り早い。メルマガを印刷して持参すると入場できます。

参考　L.L.Bean「メールニュース登録」

招待状1枚で、本人の他に3名まで入場可能。

ちなみに2016年の実績としては、2月25日からのファミリーセール開催なのに、招待状メールが届いたのが3日前の2月22日。郵送で招待状が届いたのが2日前の2月23日です。

直前のアナウンスでユーザーをドタバタさせる、殿様商売っぷりがかいま見えます。

L.L.Beanのファミリーセールに行ってきた

混雑状況や待ち時間は？

仕事をさっさと切り上げて、初日の17時開場を目指して家族でいざ池袋へ。

会場へ向かう途中で同じ目的っぽい人も見当たらず、会場前のエスカレーターも無人でがらんとしていたため余裕ぶっこいていたらとんでもなかった。

目に飛び込んできたのはこれ。どーん。

開場17時の15分前。待ちの人数の多さにおののく。完全にナメきってました。

係の人の案内に従って列に並びます。

自分が到着した15分前の段階で「何人待っているのかな？」と数えたら、一列50～60人が7列あったのでざっと400人待ち。開場までの残り15分間で続々と人が後ろについて行列がはるかかなたへ延びていきます。

初日17時開場で17時10分に入場制限発動。たぶん300人くらいはセール会場へ入った。

17時17分、入場再開。我が家は17時20分に入り口で招待状を手渡しやっと入場。15分前に会場着で行列400番目くらいだと入場まで20分ほどかかります。

なお、自分が入場した段階で後ろに丸々また7列分の行列があったので、前400人、後ろ400人オーバーが並んでいた計算となります。合計800人以上が初日の開場待ち。

これはどの曜日のどの時間帯に行くかでまったく待ち時間が変わってくるのは言わずもがな。

買い物が終わり、帰り際に見たら新たにやってきた200人ほどが入場待ちをしていました。

なお、入り口で招待状は係の人に渡してしまいますが、別の日にまた来たいなど必要な人は「再入場券」がもらえます。

会場内のお客さんの人数は入場制限をかけて調整していることもあり、ごった返してはいるけど身動きが取れないという状況ではありません。

招待状の注意書きには「混雑が予想されるので、小さなお子様を連れてのご来場は極力お控えください」とは書いてあるけど、小さな子ども連れた家族はいっぱいいたし、過度な心配はしなくて大丈夫だと思う。

お会計のレジも20台ほど用意されており、係の人がきちんと案内してくれるのでレジ待ちもほとんどなく、スムーズに買い物ができました。レジでは現金の他、各種クレジットカードでの支払いが可能です。

周囲のユーザーの傾向は？

年齢層は、ベビー連れ家族から団塊の世代の夫婦まで幅広く、老若男女がほどよくミックス。

L.L.Beanのターゲット層っていまいちはっきりしないんだけど若い子を惹きつけるブランドではないので（失礼！）、ベーシックな商品ラインナップから見ても年齢層は若干高めです。

男女比は同数か、やや女性多め。

平日の夕方に突撃したため、仕事帰りに立ち寄ったであろう人も多く見かけました。ユーザーの年齢層や男女比は時間帯によってかなり偏ると思う。

L.L.Beanのファミリーセールというだけあって、上はライトダウン、下はジーンズに足元はビーンブーツで、手にはトートバッグみたいな全身L.L.Beanでキメた「L.L.Bean大好きユーザー」が見られるのかとわくわくして行ったのですが、そんな人ひとりも見かけませんでした。

トートバッグを持ったユーザーの大行列も期待していたけどそれも見られなかった。トートバッグ持ったお客さんなんて40～50人にひとりくらい。

なんだよ面白くねえな。

たまにふらっと近所のユニクロ店舗に入ってから気づく「やべえ、オレ今日全身ユニクロじゃん。ユニクロ好きって思われたら嫌だなー違いますよー」ってなるのと同じことを避けようと、L.L.Beanのアイテムを身に着けてのファミリーセール参戦を意図的に皆さん避けているのだと想像します。

L.L.Beanを避けてもアウトドア系が好きなんですね、って見るからにわかるユーザーは多かったです。暇なので行列中に周囲の人たちのアウターのロゴをチェックしたら、パタゴニア、モンベル、ノースフェイス、マーモット、アークテリクスあたりがズラズラっと。

セール対象商品は？割引率は？

「セール会場内はこんな感じ」って写真載せたほうがわかりやすくて親切なのは百も承知だけど、お店の中や商品の写真を無許可撮影してブログ掲載するのはやっちゃいけない行為。

店内や陳列棚の写真をブログに平気で載せている人を見かけるたびに、きっと頭のネジが飛んでいるんだろうなーと思ってます。

話戻して、セール対象商品は「メンズ」「レディース」「キッズ」のファッションアイテムに、「フットウエア」「バッグ」

メンズ・レディースファッションは手袋や帽子といった小物から、アウター、インナー、パンツなど全身のアイテムが揃います。

商品点数と売り場ボリュームの比率は、メンズが「10」だとすると、レディーズが「15」、キッズとフットウエアとバッグは「1」か「2」くらいでしょうか。

割引率ですが、ちょろっと漏らすとアウターが全品60%オフ。トートバッグ旧カラーが60%オフ。メンズ・レディースのパンツが1,900円均一。他のアイテムも全部似たような一律の割引率で、キッズはもっとごにょごにょ。

割引率を書いたらヤバいかなと思ってGoogle検索したら、会場のサンシャインシティ公式サイトがセールの割引率をだだ漏れさせていたのでうちも同じ内容だけ公開しておきます。

参考　サンシャインシティ「L.L.Bean　VIP SALE」

会場内のファッションアイテムは、サイズ別にカテゴライズされていてチェックはしやすいです。試着室もあり。

長年L.L.Beanを見てきたのでどのアイテムが人気でどのアイテムが不人気かは瞬時に判断つくけど、ファミリーセールの商材は売れ筋じゃないアイテム、不人気カラーが大多数です。在庫処分セールなので、当たり前っちゃ当たり前。

キッズのアイテムも「うーん、これは売れ残るよねえ」みたいな微妙なアイテム多し。なぜかサイズ100だけは良さげなアイテムいっぱいでした。100って売れ残るのかな。なぜだ。

フットウエア＝靴は、ビーンブーツも割引対象になってます。かすかな期待を抱いていたけど、当然ニューバランスやカタディンアイアンワークスブーツが対象になるわけない。

トートバッグもいろいろと在庫は豊富。目的であった「ボート・アンド・トート」は、SサイズとMサイズのオープンとジップがあり。

Lサイズはなし。店員さんに「Lサイズってないんですか？」と聞いていた人がいたけど「ない」って言われてました。

自分が行った時の販売カラーは「ダークターコイズ」「ダリアパープル」「パーム」の3色のみ。昨年、2015年春夏の限定シーズナルカラーの売れ残りですね。定番色はありません。カラー在庫が日によって変わるのかは不明です。

【追記】

自分より前に並んでいた方から「ミニサイズ」「Lサイズ」「定番カラー」もわずかながらあったよとコメント欄から教えていただきました。

もちろん、一瞬で狩られたもよう。

【追記2】

最終日前日（3日目）の夜に送られてきたメルマガ「いよいよ明日まで！最終日価格も！」のファミリーセール案内にはひっそり「トートは完売してます」と書いてありました。トートバッグは最終日まで在庫が残らないようです。

【追記おしまい】

その他気づいたこと

在庫はバックヤードから随時補充されます。

店員さんに「この子供服のもうひとつ大きいサイズありますか？」と聞いたらわざわざ裏で探してくれました。結局、在庫はなかったんだけど、すごい親切。

日や時間によって販売アイテムも違うと思われ、宝探し感が満載です。

最後にみんな大好き、トートバッグについて書き残しておきます。

人気のトートバッグは、ファミリーセールでは「ひとり5点まで」と購入点数の制限あり。

「トートを5点も買うやついるのかよ」と思ったら、みんなバンバン大量に買い占めていく。すごいな！どうするんだ？知り合いに配るのか？と思いながら、家に帰ってヤフオクとメルカリを見たら速攻で出品している人を発見。仕事早いなーとか感心している場合ではない。転売目的かいな。

どさどさっとトートバッグが山で在庫補充され、ロクにチェックせずにすぐさまみんな手に取ってゆきます。1個1個広げてトートバッグの中まで細かくチェックしてるの、自分だけ。

あれだよ、ここ最近アメリカの職人の質が落ちてるから個体差ひどいよ。左右のバランスがおかしなやつあるよ。いくらセール品とはいえ、きちんと現物チェックをしたほうがいいと思います。

セール品なのでトートバッグへモノグラムは入れられない。後入れは不可能なのでモノグラムはあきらめるしかありません。

プレゼントで人から貰ったやつだと言い張って店舗に持ち込めばモノグラム受付OKかもしれないけど、1年前のシーズナルカラーなんてファミリーセールでゲットしたのバレバレ。相当、面の皮が厚くないと無理な芸当だと思います。

まとめ：L.L.Beanのファミリーセール楽しいよ

最終日にだけ使える10%オフクーポンをお会計の時にもらいました。

おそらく最終日は在庫もカスカスでほんとの売れ残りセールのはず。L.L.Bean側が売れ残りを持ち帰る労力を考えて、それらを全て売りさばく目的だと思われます。

基本的に売れ残りの不人気商品ばかりだと上で書きましたが、「おっ、これが安くなってるのか」と驚きながらチェックした商品はそれなりにあります。L.L.Beanファンならおそらく「ああ、これ定価で買ったやつじゃん・・・」と地団駄踏むアイテムもある。行く価値は十分あります。

おしまいに、L.L.Beanのファミリーセールのポイントと参戦してわかった傾向と対策をまとめておきます。

1. 行く行かないはどちらにせよ招待状がもらえるメルマガには登録しておくべし。
2. 招待状1枚で本人の他3名まで入場可能。最終日は招待状なしでも入場可。
3. 混雑と入場制限による入場待ち時間は相応の覚悟が必要。
4. 招待券は入り口で回収されるけど再入場券の配布あり。
5. ポイントカードへの付与はなし。ポイントやクーポンの利用はできない。
6. 支払いは現金の他、各種クレジットカードが使える。
7. 最終日のみで使える10%オフクーポンが会計時にもらえる。
8. 個人的なおすすめは、アウター、キッズ、トートバッグ。
9. 在庫は定期的に補充されるので欲しいものがなければその場でしばらく待つ。特にトートはじゃんじゃん補充。
10. あちこちにいる店員さんが一緒に商品探してくれたりとけっこう親切。なにかあれば聞けば良し。

混雑ぐあいはなんとなく伝わりましたでしょうか。この記事が事前シミュレーションのお役に立てますと幸いです。